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专家分析09美容行业报告展望2010美容趋势
【时间: 2010-01-21】 【来 源: 】 【阅读 2216 次】

 

摘 要:据悉,2009年,中国网民增长迅速,中国也成为了时尚奢侈品消费大国。在这样的增长趋势下,人们对化妆品的搜素,也日益成为大众了解化妆品和皮肤健康的手段。那么,在2010年,我们期待消费者如何关注他们需要的化妆品和护肤呢?
化妆品的概念很广泛,包括了所谓的大众品牌、高档品牌、直销品牌,甚至还会出现诸如天然活性健康品牌等不同的概念。而化妆品本身还分门别类出诸如护肤品、彩妆、口服产品、仪器和香水等,因此,我在此无法一一详细分析,只是对我了解到的一些有趣的护肤问题进行评述,希望这样的观点可以帮助人们在新的一年里,更好地选择适合自己的化妆品,更好地保护自己的皮肤健康。
 
  繁忙之中也要关注皮肤健康
 
  皮肤健康需要每天的保养和维护,这是不以人们意志为转移的事实。但是实际上,2009年有一个有趣的现象,那就是春节前,人们对护肤产品的关注度不如春节后高,这种关注趋势在春节后明显增加;从六月份开始,人们对护肤的关注度又开始明显降低,到了七月份才开始逐步回升,这种趋势一直可以持续到年底。发生这样的情况,也多与产品的种类无关。
  为什么会发生这样的情况呢?在我看来,有一个原因不可忽视,那就是春节和六月份,是人们最为忙碌的一段时间。前者人们忙着准备回家、走亲访友、或者准备出游等;后者是人们忙于应酬自己或者家人的考试等。因此,人们在这两段时间里,都是一年中最繁忙的,于是就会出现对化妆品和护肤关注程度下降的明显趋势。
  或许我们对上述问题的发生实属无奈,但是我更期待在2010年,人们会更加注重对皮肤的日常关注,而不是忙碌的时候就稍稍忽略护肤这件事,这样才能让人们对皮肤健康的关注更加趋于日常和平稳。
 
  护肤需要更有针对性
 
  2009年对护肤品的关注中,排在前几位的包括痘痘、色斑暗沉、黑头和干燥等。其中,痘痘和黑头都是毛孔问题,说明人们希望自己的皮肤变得更细腻、无瑕疵;关注色斑和暗沉的皮肤问题,则体现了中国女性对皮肤颜色的要求和文化传统的沿袭;而关注皮肤干燥,则最能够体现人们最真实的皮肤问题,这个问题几乎是最客观地体现了人们对护肤的基本需要。
  皮肤的痘痘和毛孔等问题,是最影响人们心情的事情,因此,在2010年,人们依然会关注痘痘和毛孔问题,选择更有效的护肤产品。另外,中国女性对皮肤白皙的追求从来没有停止过,因此,我也希望各个品牌在新的一年里推出的亮白产品,能够对这样的爱美人群更有针对性,并且尽可能地将新的产品科技诠释清晰,以免误导消费者。值得一提的是,上述两种皮肤问题,不仅仅需要外部护理,还需要身体对营养的充足和均衡的吸收利用,也就是说,均衡和充足的营养对痘痘和肤色等问题的改善至关重要。
  保湿滋润是护肤最基本的原则,无论任何季节,选择最适合自己皮肤的保湿产品,依然是最重要的护肤话题。另外,很多皮肤问题还源于衰老,因此,随着对皮肤健康知识的普及,人们会逐渐对具有抗衰老功效的保湿产品更加关注,我相信这也是2010年的一个护肤趋势。
 
  越来越受到重视的天然环保化妆品
 
  在很多情况下,人们对天然健康活性这样的词语感到亲切,似乎这样的产品不会给皮肤带来伤害,或者对皮肤健康更为有利。现在全球都关注环境保护,化妆品领域更是环保概念比比皆是。然而,我看到许多化妆品所宣传的所谓纯植物天然、以及健康等概念,多处于市场利益,而并非真正意义上的环保和针对皮肤健康。为此,我期待在2010年,网络和其它平面媒体对环保和天然化妆品有更多的宣传,让消费者了解这类产品与传统意义上的化妆品有什么区别。
 
  新年伊始需要开始对化妆品成分进行解析
 
随着中华人民共和国卫生部的要求,从2010年开始,所有化妆品都要标注其成分,这对于消费者绝对是一件负责任的事情。因此可以预见,在新的一年里,人们会更多地关注化妆品的成分和功效,化妆品领域也将经历一场科学的飞跃。消费者会慢慢从评论简单使用产品后的感觉,逐步进入到对产品成分的评价上。拥有更多的化妆品知识,应该是一件好事情。
从百度数据研究中心联合Onlylady2009年度化妆品行业调查看出,使用护肤品的年龄、性别层,都有扩大趋势,国内多数人还是比较关心实质的肌肤健康与肌肤改善效果,自然比较愿意投资在护肤品上。
  彩妆使用年龄偏低,主要为女性,同时,集中于都会地区,自然比例会比护肤品偏低。这点与欧美护肤品使用百分比等于,甚至略低于彩妆使用者的百分比有很大的不同。也因此,国内护肤品牌可说是非常齐全,然而,彩妆品牌与欧美、日本相比,仍然偏低。
  香水部份,除国内以外,整个亚洲的香水市场比例仍偏低。亚洲使用香水的习惯远低于欧美地区。
 
  化妆品网民对肌肤问题的关注
 
  这与我遇到大多数国内的朋友的肌肤问题有很类似的排行。然而,我发现许多人痘痘的发生原因,与出油量没有很大的关系,多数是因为缺水、肌肤敏感、脆弱,同时环境压力所引发,在保养上不宜只选择痘痘专用的保养品,多数这类产品过于强调清洁性,反而会让多数人的缺水性痘痘问题更加严重。这点也可以从出油问题牌行列于倒数第二可见一般。
  1. 进口(合资)化妆品牌排行
 
  牛尔观点:由这份榜单来看,玫琳凯算是表现出乎意外优异的品牌,也证实其品牌操作策略相当成功。
  2. 国产化妆品牌排行
  2009年国产化妆品牌关注度排行中,佰草集以15.24%的关注度排名第一;相宜本草以5.03%的关注度紧随其后;自然堂的关注度为10.07%,排名第三。
 
  牛尔观点:由国产品牌的排行来看,『天然』仍然是网民的最爱。
3. 大众化妆品牌关注度排行
  巴黎欧莱雅以关注度9.08%的绝对优势成为最受网民关注的大众化妆品牌,大幅领先其他品牌。玉兰油和姬芮分别以5.91 %4.24%的关注度位列第二和第三。
 
  牛尔观点:大众品牌关注程度,美、欧、日系品牌分别拥有其支持者。同时比例也可看出广告与品牌关注度成正比的情况。
  4. 天然/活性化妆品牌关注度排行
  国产品牌相宜本草和佰草集分别以12.20%11.79%的关注度位列09年度天然/活性化妆品品牌关注度排行的前两名。雅漾的关注度为11.05%,排名第三。
 
  牛尔观点:天然活化妆品牌方面,由国内品牌拔得头筹,另外,从榜单看来,分别囊括国内、欧系、日韩系等品牌,算是相当平均。
  5. 护肤品牌关注度排行
  护肤品牌的关注度比较接近,其中巴黎欧莱雅以4.81%的关注度排名第一,玉兰油和倩碧分别以4.48%4.17%的关注度排名第二和第三。
 
  牛尔观点:综观结果,品牌中有四个品牌属于美系,三个品牌属于欧系,两个国内品牌,以及一个日系品牌。通路方面,则分别有高档品牌、大众品牌、以及活性品牌,也充分呼应之前调查的品牌等级关注占比结构。
 Onlylady女人志
  专业美容调查及分析团队
 
  网民对化妆品消费的分析
  2009Onlylady女人志网站美容天后美容品行为习惯调查中,以网友实际填写年龄资料为基准,统计出网友对化妆品消费的偏好、对消费护肤品和彩妆品的花费比例。
  1) 在彩妆与护肤花费上的比例
  Onlylady女人志调查显示:31%的网友实际生活中彩妆与护肤的比例为37,可见在中国网友心中彩妆比重虽然稍有上升,但大多数人仍然更看重护肤保养,认为只有好肤质才能画出好颜色。
 
  2) 对高价奢华护肤品的价格接受极限
  现今市场上动辄几千,甚至上万的奢华护肤品比比皆是,而Onlylady女人志调查显示:22%的网友选择1000元作为奢华护肤品的价格极限,但也有3%的的网友认为万元以上也能接受。由此可见,在网友心中,价位未必是最看重的,但功效一定是成熟型消费者的首选。
 
  3) 平均一个月投资在美容上的费用总计
  Onlylady女人志调查显示:位于前三大比重的分别是100-500元,500-1000元和1000-3000元,也显示出在中国的人均收入比例中,这三类人群是占绝大多数主流市场;而每月花费超过3000元排名第四,每月花费不足100元排名最后,显示出中国网友的爱美投资量已经大幅度加码,同时证明大部分网友虽然可能认为美丽是天生的,但是后天花费适当的金钱呵护才是更必要的。

 
     

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